品牌設(shè)計的優(yōu)勢是計算，設(shè)計路徑，終于心智壁壘。具體步驟是市場競爭環(huán)境決定，審計、整合自身資源，最終設(shè)定品牌目標，從而讓上海品牌設(shè)計品牌路徑，讓品牌資源得到最大化。

　　第一、掃描市場競爭環(huán)境

　　品牌是市場競爭的產(chǎn)物。上海品牌設(shè)計第一步就是要了解你在行業(yè)處于什么地位?你的競爭對手的定位是什么?有哪些主要產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合。最近有哪些動作?你能達到哪個位置?

　　第二、審計公司品牌資源

　　現(xiàn)有品牌的積累有哪些?比如品牌知名度、品牌聯(lián)想、專利技術(shù)、獲得榮譽、宣傳工具、主要廣告、傳播渠道等等。一定要盤點清楚，與競爭對手的相比較，然后才考慮在哪方面突破。

　　第三、打造品牌資產(chǎn)

　　路徑確定后，應(yīng)當嚴格執(zhí)行品牌系列動作，可以有調(diào)整，但大方向不能偏航。品牌價值塑造、傳播、傳遞和體驗，都是為了品牌讓消費者了解、熟悉和偏愛。可以觀察并進行品牌數(shù)據(jù)變化，進行動作調(diào)整，上海品牌設(shè)計讓品牌資產(chǎn)實現(xiàn)最大化。

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