信息時代的今天品牌設(shè)計逐漸從標志設(shè)計往更加體系化的品牌視覺識別靠攏。大眾對于上海品牌設(shè)計的形象也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

　　然而，近幾年由于市場渠道的多元化、社交媒體的去中心化、以及圈層文化崛起，各家品牌為了獲取消費者更多的關(guān)注，不斷尋求在不同市場中與競品的差異，導(dǎo)致上海品牌設(shè)計為了差異化而差異化。加上數(shù)字化和新技術(shù)的發(fā)展，品牌傳播從內(nèi)核到形式都發(fā)生了巨大的變化，從印刷紙面到手機屏幕，靜態(tài)圖形到動態(tài)視頻，平面到空間設(shè)計，傳統(tǒng)的品牌表達方式已經(jīng)無法適應(yīng)當下的環(huán)境。在這樣復(fù)雜的大環(huán)境中，如何打造一個面向未來并且清晰的、一致的、獨特性的品牌識別，進而強化消費者的品牌感知，累積品牌資產(chǎn)，顯然是一個重要的挑戰(zhàn)。

　　面向未來的設(shè)計應(yīng)該是關(guān)注人們內(nèi)心深處的真實情感需求，根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，愈靠近頂層的需求，愈有可能與品牌受眾發(fā)生情感聯(lián)系。

　　對人關(guān)注因此需要做上海品牌設(shè)計，只有這樣才能夠創(chuàng)造出無法被取代的品牌價值?？梢酝ㄟ^品牌人格以及品牌視覺來持續(xù)性的實現(xiàn)品牌的表述，最終實現(xiàn)應(yīng)用。

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