為什么一些大牌使用漢字來做品牌設(shè)計(jì)，不僅不好看，還透露出一種廉價(jià)感？

　　其實(shí)原因很簡單，一是因?yàn)闆]有好好的重新品牌設(shè)計(jì)（后文會(huì)提到），二是要說到一個(gè)現(xiàn)象，叫母語羞澀。

　　由于我們生活中漢字太常見了，以至于我們看到的時(shí)候，首先想到是這些漢字背后的意義，而不是把他當(dāng)成一種裝飾性的符號。

　　這導(dǎo)致了我們看到漢字時(shí)，便會(huì)有一種廉價(jià)感，而究其根本其實(shí)是一種羞澀感。

　　譬如說這個(gè)時(shí)尚手袋，當(dāng)“plastic bag”翻譯成中文，就變成了“塑料袋”三個(gè)大字。

　　我們第一眼看到的不是字體設(shè)計(jì)、排版、圖案…而是“內(nèi)涵”到它是一只塑料袋，瞬間包包就變得沒有那么時(shí)髦了。

　　由于這樣的心理偏差，所以在我們看到印有中文字的東西時(shí)，第一反應(yīng)是十分廉價(jià)。

　　而對于國外的大牌來說，它們也在盡量避免出現(xiàn)熟悉的單詞。

　　GUCCI、COACH、NIKE、Adidas……雖然這些品牌名以英文為主體，但幾乎都是獨(dú)創(chuàng)的字母組合，無法一眼解讀字母含義，也就避免了熟悉所造成的廉價(jià)感。

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