吾及作為一家專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，這么多年來，服務(wù)過上百個(gè)項(xiàng)目，但每時(shí)每刻我們都會(huì)思考，客戶為什么選擇設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，為什么選擇我們？

最近，看到一個(gè)視頻，被視頻中一位老人在街頭的即興鋼琴演奏所觸動(dòng)，老人沒有曲譜，但她即興的演奏，自然飄逸，將旋律帶到一個(gè)令人驚奇的新方向。她彈奏的曲譜沒有名字，但她深情演奏的那一刻，卻深深打動(dòng)很多人。

設(shè)計(jì)正如音樂，真正神奇的就是即興創(chuàng)作。設(shè)計(jì)的專業(yè)知識(shí)固然重要，但這只是起點(diǎn)，設(shè)計(jì)之美正是來自于對(duì)慣例的突破，創(chuàng)造出乍看起來有點(diǎn)不合規(guī)矩的作品，但卻令人著迷。

每次我們?cè)儐柨蛻粝胍裁矗緯?huì)得到一個(gè)常規(guī)的答案（不出意料的Brief描述著他們通常期望的東西），但是，當(dāng)你問到他們心底最想要什么，他們可能也不知道答案。如果只按Brief來，固然可以設(shè)計(jì)出符合要求的作品，但這樣循規(guī)蹈矩的平淡會(huì)讓人留下印象嗎？

創(chuàng)意Idea需要耐性、堅(jiān)持和實(shí)踐，但也必然需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。創(chuàng)新需要感覺到未來的方向，然后將內(nèi)心的共鳴流露出來，這樣才能真誠(chéng)的表達(dá)。某種意義上，那些能夠引起我們注意的設(shè)計(jì)作品，往往都會(huì)打破傳統(tǒng)的認(rèn)知，動(dòng)搖我們現(xiàn)有的認(rèn)知。

一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)必須了解客戶信息，閱讀客戶需求，然后才能進(jìn)行設(shè)計(jì)，但最終，突破固定思維的即興創(chuàng)作才是最為關(guān)鍵的。出乎意料，引人注目，富于吸引力，但這往往卻不是客戶想要或敢要的。

起初的項(xiàng)目提報(bào)經(jīng)歷，讓我們學(xué)會(huì)了所謂的“聰明”做法，后來我們每一次創(chuàng)意提報(bào)，一定會(huì)保留哪怕一個(gè)的“安全合理”方案，這樣確實(shí)會(huì)大大提高方案通過率和客戶滿意度。但每次主推的幾款方案一定是我們深刻思考，且令人興奮的。雖然這樣很危險(xiǎn)（往往客戶難以接受），但這才是我們最真誠(chéng)，最用心的致敬。

但這么多年來，也很幸運(yùn)地遇到了一些欣賞我們，并真誠(chéng)與我們相處的客戶。當(dāng)我們需要支持時(shí)，堅(jiān)定的成為我們的盟友，真誠(chéng)地給予建議，坦誠(chéng)地和我們談?wù)搫?chuàng)作的靈感，并分享公司的規(guī)定或老板的喜好對(duì)創(chuàng)意的束縛。雖然他們的主要責(zé)任是確保細(xì)節(jié)正確及按時(shí)完成任務(wù)，但不會(huì)趾高氣昂地發(fā)號(hào)施令，爭(zhēng)分多秒，讓我們無條件服從他們的主意（通常毫無創(chuàng)意可言）。他們會(huì)探索如何突破規(guī)則，給設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更多自由空間，主動(dòng)了解作品背后的想法和信念，并支持那些突破常規(guī)的創(chuàng)意，同時(shí)給出建議保證符合公司的要求。他們沒有局限自己的已有認(rèn)知，而是和我們積極探索新的可能，并總在嘗試激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力，同時(shí)達(dá)到或超越既定目標(biāo)。這種非傳統(tǒng)做法，往往會(huì)有意想不到的收獲，雖然很冒險(xiǎn)，但卻保持了創(chuàng)新精神。

公司內(nèi)部與外部創(chuàng)意公司產(chǎn)生沖突，這是正常且不可避免的。但這不是孰對(duì)孰錯(cuò)的單選題。作為商人，需要邏輯和理性的語言，證明選擇的合理性，從而獲得公司決策層的一致認(rèn)可。但單一看待事物的方式確定是你想要的嗎？當(dāng)你決定尋找外部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)時(shí)，其實(shí)已經(jīng)表明你們需要更多的角度。設(shè)計(jì)從來不是絕對(duì)的理性或者絕對(duì)的感性。我們始終保持著虔誠(chéng)的心，愿意和每一位客戶去積極探索。

我們時(shí)刻提醒自己，要對(duì)自己每一個(gè)作品抱持謹(jǐn)慎的態(tài)度：它雖然此時(shí)打動(dòng)我們，但它還能更好嗎？

同樣，對(duì)于每一個(gè)需求外部團(tuán)隊(duì)的公司而言，你選擇的“安全合理”的結(jié)果，它雖然符合你的要求，但它還能更好嗎？創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的非常規(guī)方案就一定不合適嗎？

沒有什么是固定不變的，關(guān)于美學(xué)和品位的觀念也是不斷變化的。同理，“規(guī)則”也不是固定的。顛覆慣例不僅在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域很重要，對(duì)于面向消費(fèi)者的商業(yè)也必不可少。消費(fèi)者的選擇是由渴望和愿望所驅(qū)動(dòng)的，而不是邏輯和條理。放棄固定的期望，我們才能被創(chuàng)意的無限可能打動(dòng)，為新事物感到興奮。創(chuàng)新的作品能擊中我們，好像我們一直就是在等待它的出現(xiàn)。

這么多年，我們學(xué)會(huì)了很多，收獲了很多，但我們?nèi)匀贿x擇給與客戶獨(dú)特創(chuàng)新的作品，并會(huì)在提報(bào)中為自己的作品做更多的堅(jiān)持。我們是設(shè)計(jì)師，給到每一個(gè)客戶用心而不敷衍的設(shè)計(jì)作品才是我們的責(zé)任，我們始終保持自己的專業(yè)態(tài)度，而不是空留那一絲奉承。

對(duì)設(shè)計(jì)的堅(jiān)持和初心，讓我們一路走來遇到很多共識(shí)者。

未來，愿與更多的你同行……